Otazník nad používáním Photoshopu
v reklamách
Loni v létě neunikla ani některým českým médiím zpráva o tom, že britský regulační orgán Advertising Standards Authority (ASA), obdoba naší Rady pro reklamu, zakázal inzerát firmy Lancôme na výrobek Teint Miracle slibující dokonalou pokožku, na němž byla tvář herečky Julie Robertsové přehnaně vyretušována. ASA došla k závěru, že digitální postprodukční metody byly použity v nadměrné míře, že inzerát je zavádějící a v této podobě již nesmí být zveřejněn.
Americká National Advertising Division (NAD), která dohlíží na pravdivost reklamy ve Spojených státech, zakázala v polovině prosince inzerát firmy Procter & Gamble na řasenku, protože díky Photoshopu vypadaly řasy vyfotografované modelky (zpěvačky Taylor Swiftové) mnohem hustší, než jaké má ve skutečnosti. Přestože text inzerátu drobným písmem přiznával, že „řasy byly v postprodukci zvýrazněny”, firma se stažením inzerátu souhlasila. NAD ve svém vyjádření zdůraznila, že předváděné výrobky v reklamách musí odpovídat skutečnosti a nesmí být nijak vylepšovány.
Snahy regulovat úpravy fotografií v reklamě se již před časem objevily například také ve Francii, kde asi padesátka politiků a političek požadovala, aby se na inzerátech s retušovanými snímky lidských těl uvádělo „zdravotní varování”. Podle poslankyně francouzské pravicové strany UMP (Union pour un Mouvement Populaire) Valérie Boyerové mohou takové snímky vést ke zkreslenému vnímání reality.
Americký manželský pár, který se obává vlivu zavádějících reklam na své dvě malé děti a začal proto vydávat internetový magazín pro ženy Off Our Chests!, v současné době sbírá podpisy pod petici za prosazení zákona, podle něhož by v případě, že fotografie použité v inzerátech byly počítačově upraveny, musela u nich být tato skutečnost výslovně uvedena. Manželé jsou přesvědčeni, že takové snímky vytvářejí falešnou představu o kráse. Vycházejí přitom z výzkumů, podle nichž 42 procent školaček z prvních až třetích tříd chce zhubnout, 51 procent devíti- a desetiletých dívek se cítí lépe, drží-li dietu, ve třinácti letech není se svým tělem spokojeno 53 procent dívek a v sedmnácti dokonce 78 procent.
Fotografové a retušéři reklamních agentur tak možná budou časem muset začít více dbát na etiku svého řemesla i v reklamní fotografii.
Text © Lubomír Synek
(Použití v jakékoli formě bez předchozího svolení autorů a vydavatele je zakázáno.)
